Bekanntheit, Relevant Set und Kundenstatus:

Unabhängig von der aktuellen Anzeige, inwiefern treffen die folgenden Aussagen auf Sie zu?

Skala: ja, nein

– Ich kannte [Werbekunde] zumindest dem Namen nach schon vor dieser Befragung.
– Ich könnte mir grundsätzlich vorstellen, bei [Werbekunde] etwas zu kaufen oder eine Leistung in Anspruch zu nehmen.
– Filter: Wenn Werbekunde bekannt: Ich bzw. jemand aus meinem Haushalt hat bei [Werbekunde] schon einmal etwas gekauft oder eine Leistung in Anspruch genommen.

Bekanntheitsquelle
(Mehrfachantwort möglich)

Filter: Wenn Werbekunde bekannt: Woher kennen Sie das Unternehmen bzw. die Marke [Werbekunde]?

– Aus der TV-Werbung
– Aus den Anzeigen / Werbeprospekten in der Zeitung
– Aus den Anzeigen in prisma
– Aus der Werbung in anderen Zeitschriften / Magazinen
– Aus der Werbung im Internet
– Von Freunden, Bekannten oder Verwandten
– Ich habe bei [Werbekunde] schon einmal etwas gekauft bzw. eine Leistung von [Werbekunde] in Anspruch genommen.
– Sonstiges, und zwar: ____________ (offen)

Anschaffungsabsicht

Planen Sie in den nächsten 2 Jahren xy anzuschaffen?

– Ja, bestimmt
– Ja, vielleicht
– Nein

Planung von Urlaubsreisen / Urlaubsort

Planen Sie in den nächsten 12 Monaten eine oder mehrere Urlaubsreisen zu unternehmen? Denken Sie dabei bitte sowohl an Kurzreisen als auch an längere Urlaubsreisen.

– Ja, eher innerhalb Deutschlands.
– Ja, außerhalb von Deutschland.
– Nein

Präferenz Responsekanäle

Angenommen, sie würden mehr Informationen zu den Produkten / Angeboten von [Werbekunde] wünschen. Wie würden Sie bevorzugt Kontakt zu [Werbekunde] aufnehmen? (Mehrfachantwort möglich)

– Postalisch
– Telefonisch
– Per E-Mail
– Über ein Kontaktformular auf der Website
– Über eine Chat-Funktion auf der Website
– Sonstiges, und zwar: ____________ (offen)